在绝大部分人的印象中,空巢青年这个称呼具有悲情色彩,因为他们远离家人、独居在大城市打拼。但生活的品质并不会直接取决于是否一个人,生活的好坏只与对待生活的态度有关。

 

数据显示,目前中国有5800空巢青年。这个数字随着越来越多的年轻人来到大城市打拼而逐年递增。空巢青年不是一个标签,是一个社会群体,他们选择为了梦想暂时放弃一些东西而选择现在这样的生活,他们追求的不是眼前的苟且,他们心怀更远的星辰和大海空巢青年们内心并不空巢,他们的内心充盈,处处都是对生活的热爱。

 

正因如此,空巢青年正将独居生活形成一种自己的生活态度,而他们的生活态度和消费习惯也带动了一波新消费方式变革。 

 

空巢青年:生活处处需要仪式感

 

在法国留学6年、回国工作3年而一直在独居的Alice,回家后难得的独处时光对她来说弥足珍贵。用她的话来说:我需要自己的空间,按自己的节奏生活,不希望被别人打乱。不难理解,这也是她一个人租房但坚持不下降生活品质的原因。上海快节奏的工作常压得她透不过气,生活中的仪式感成了她留给自己喘息的自留地。仪式感是生活必须品,现实对我已经这么残酷了,情趣都被现实磨平,仪式感让我感到了活着的意义,不把自己看得这么轻,善待自己。

 

KIKI是一名高级录音师,因为经常需要搬家,她对生活环境的要求是舒适实用就好。唯独睡觉是梗在她心头的一根刺,因为一直有失眠的困扰,又不想年纪轻轻就靠安眠药入睡,她尝试了许多助眠方法却始终无果,直到她为睡眠带入了一种仪式感。打开香氛是第一步,穿着喜欢的绸质睡衣,戴好蒸汽眼罩,才能在躺下来的一瞬间惬意地逃开地面世界。

 

 

 “缔造好生活是一种态度也是一种能力

 

面对这种对于仪式感的追求,很多新兴业态为空巢青年提供了一系列解决方案,例如各类生活馆、宠物文化、DIY,还包括衍生出的孤独经济,如一人食、迷你KTV甚至人工智能等等。然而,当回归到空巢青年的居住场景本身,面对浩如烟海的产品种类、对于生活常识的匮乏,以及大牌商品的价格门槛,空巢青年们仍然在摸索解决途径。

 

针对这种需求,京东旗下自有品牌京造的产品经理罗权,给出了自己的解决方案。他发现,那些缺乏充分休息、对睡眠质量无从下手的上班族,经常会一觉醒来,发现自己的脖子僵硬得动弹不了,全身腰酸背痛,越睡越累。这往往是由于枕头的不舒适造成的,而很多人却意识不到这一点,或者意识到了,却不懂得如何选择。而近年出现的乳胶枕,凭借优秀的回弹支撑和天然防虫防螨的特性,对睡眠起到了很好的帮助。但要从鱼龙混杂的乳胶枕市场中,找到真天然乳胶的产品,作为普通消费者真的非常难。因此,一款真正天然健康、泰国制造的乳胶枕,便是罗权提供给空巢青年们的第一个解决方案。

 

市面上的乳胶枕质量参差不齐,价格跨度很大;消费者认可泰国乳胶枕却不会辨别质量。为此,他专程拜访了泰国当地多家工厂,从亲自进橡胶园割胶,到生产线全程考察。在对乳胶胶汁品质、生产工艺、品控等要素综合比对后,罗权最终选择了几家工厂进行打样,拿到样品之后,他组织了严格的评审会,邀请了设计、供应链、运营等板块负责人对产品的外观设计、生产周期、价格等模块进行打分,最后选择了在各方面都有明显优势的泰国Latex Systems公司进行乳胶产品的合作。

 

除了对生产质量把关,还会找内部同事进行体验试睡,通过盲测收集首批用户体验反馈。即使遇到内测反馈并不是质量问题,而是一些细节问题导致的使用体验不好,产品也会立刻被打回至设计环节,重新再作调整。经过几个月的打磨,罗权最终呈现给市场一款前所未有的93%的天然乳胶含量且不到200元价格的枕头,也如愿获得8W+用户的好评。 

 

 

除了乳胶枕之外,京造很多产品的开发思路,都围绕空巢青年最主要的生活场景展开,例如适合一个人看书、追剧的懒人沙发;为家务小白打造的懒人拖把;以及考虑到独居人群厨房空间不大,又对各式烹饪、烘焙的需求逐渐丰富,从而推出的迷你电烤箱,和一人煮蛋器等等。

 

 

精选电商瞄准空巢青年,治愈孤独是正经事

  

前文所述的商业理念,京造并非独创。近年来,无印良品等作为品质生活好物的代表在中国逐渐走红,而居高不下的价格让在一二线城市的青年人们无力填满自己对于美好生活的所有想象。随着电商的发展和匠心精神的回归,近年来开始萌芽的精选电商品牌被视为切中性价比痛点的热门新产业。

 

在众多大平台的自有品牌之中,相比于严选、心选等的情怀牌,旨在成为好生活的缔造者的京东京造则更关注都市新中产生活场景的实际解决方案。作为精选电商的新玩家之一,看得出京造瞄准了当下疲惫而追求生活质感的空巢新中产,致力于原创出在高性价比的同时又能巧妙解决生活小问题的精致好物。

 

目前,京东京造拥有2000SKU。罗权介绍到,京造从不追求商品数量无限多,而是在回归核心功能的同时提升用户体验,京造依托平台优势,通过对京东大数据的分析,洞察用户的需求,实现精准产品开发。京东京造虽然比起其他精选电商品牌低调了许多,却凭借长期专注的打磨,让其产品件件彰显品质和用心,能够满足空巢青年的种种需求,给每个在城市打拼的年轻人送上最温暖的关怀。

 

总之,无论生活在哪座城市,无论是快乐还是悲伤,努力还是犯懒,空巢青年一个人的生活,都要精心造出自己的仪式感。随着京东京造等商家治愈系产品的创新,空巢青年能或多或少地找到自己的独居生活解决方案,让说起来简单至极的好好生活以积极的心态得以实现。这个本应该热情洋溢、在追梦路上挥洒青春的群体,是时候摆脱掉一些悲情色彩,从自己的起居环境开始,让生活愉悦起来。